中国经济圆桌会｜“冷”资源“热”起来 冰雪经济彰显发展新活力

中国经济圆桌会 冰雪热潮背后的增长密码

当越来越多南方游客奔赴北国“找冬天” 当“滑雪自由”成为年轻人的年度心愿单 当一座默默无闻的小城因为雪场一票难求登上热搜 人们开始重新审视一个曾被视作“寒冷”的产业——冰雪经济 正是这些看似“冷门”的资源 在新的发展逻辑下被激活成为释放消费潜力和区域活力的“热引擎” 中国经济圆桌会围绕“冷资源热起来 冰雪经济彰显发展新活力”的讨论本质上是一个关于产业升级 区域振兴和消费结构变迁的综合命题

从“冷资源”到“热经济” 观念先行的结构性变化

过去很长一段时间 冰雪资源更多被视作发展障碍 冰天雪地意味着交通不便 生产停滞 能源消耗高 而在“绿水青山就是金山银山 冰天雪地也是金山银山”的理念提出后 冰雪被重新定义为可以转化的资产 观念的转变是“冷资源”升温的起点 它不只是口号 更倒逼各地重新盘点自身的自然禀赋和产业结构 把曾经被忽视的雪山 雪原 冰湖纳入发展规划 这也是为什么近年来各类政策文件中频繁出现“打造冰雪特色小镇”“培育冰雪产业集群”等提法 冰雪经济开始从季节性休闲活动 升级为兼具体育 旅游 文化和装备制造等多维度的综合性产业形态

北京冬奥会催化 冰雪经济进入“加速期”

如果说顶层理念为冰雪经济提供了方向 那么北京冬奥会则是最直接的现实推动力 从申办到筹办再到成功举办 冬奥会为冰雪经济打造了一个前所未有的展示平台 数据显示 “带动三亿人参与冰雪运动”的目标不仅实现 还催生了大量初次接触冰雪运动的用户 由好奇体验转向稳定消费的路径正在形成 更重要的是 冬奥遗产正在以产业链的形式延伸 例如 以张家口崇礼为代表的赛区完成了从传统山区县到国际冰雪度假地的跨越 交通基础设施 冰雪场地配套 人才服务体系不断完善 冰雪不再是短期赛事经济 而是变成可以持续运营的城市名片 这种“赛事驱动 城市更新 产业升级”的组合模式 为后续众多中小城市提供了可复制的范本

冰雪经济的多维度价值 不止是“多一个景点”

把“冷资源”做热 绝不只是多建几个滑雪场 多推出几条冬季旅游线路 那样带来的往往只是阶段性人气 真正意义上的冰雪经济 需要在产业链和价值链上做加法 一方面 冰雪运动本身具有天然的“高客单价”属性 雪票 住宿 装备 教练 培训等环节构成较完整的消费闭环 通过数字化运营和套餐化设计 可以显著提升单位游客的消费深度 另一方面 冰雪经济与体育 健康 康养 教育等领域高度关联 比如 “滑雪+研学”“冰雪+亲子”“冰雪+疗养”等复合型产品不断涌现 使其从单一娱乐转向终身运动和健康生活方式的塑造 当人们把冰雪视为一种生活方式而非一次性体验 时空边界就被打破 四季经营 跨界融合有了现实基础

案例一 东北老工业基地的“白雪换新生”

在中国经济圆桌会的讨论中 东北的冰雪经济往往被视为观察结构转型的“样本间” 以吉林为例 这里拥有得天独厚的粉雪资源 原本却更多依赖传统重工业 财税结构对单一产业高度依赖 就业选择有限 在新一轮发展布局中 吉林提出“靠山吃山 靠雪吃雪” 但并非简单的资源依赖式开发 而是以“长白山冰雪经济高质量发展”为牵引 引入社会资本参与滑雪度假区建设 同时通过铁路 高速和空中航线的织网 大幅降低外地游客的时间成本 更具代表性的是 冰雪装备制造和冰雪服务人才培养被纳入产业规划 本地高校与企业联合开设冰雪运动服务 冰雪工程等专业 实现从“卖风景”到“卖技术”“卖服务”的延伸 城市由此在就业结构 消费结构和人口流动上都出现了积极变化 冰雪不再是“看天吃饭”的附属品 而是工业文明与冰雪文化深度交汇的突破口

案例二 南方城市“造雪” 打破地理边界

很多人以为冰雪经济与南方无关 事实上 对“冷资源”的开发早已突破地理限制 室内滑雪场 人工冰场 四季冰雪乐园等形态在华东 华南加速布局 某华南沿海城市通过改造大型商业综合体 在核心商圈布局室内滑雪场 并引入专业教练和赛事体系 这里的冰雪场不再只是“商场里的一项娱乐项目” 而是成为家庭消费 教育培训 社交活动的复合空间 周末亲子滑雪营 企业团建 冬令营等常态化运营 让冰雪消费不被季节锁死 对当地来说 看似是“引进一个新项目” 实则完成了商业中心业态升级 消费场景更新和城市形象重塑 这种以“人工冰雪+城市综合体”为特征的模式 以更低的资源门槛参与到全国冰雪经济网络之中 南北互动 日常化体验和线上线下联动销售 共同构成了一个多极分布的冰雪消费版图

冰雪经济背后的消费与产业逻辑

从需求侧看 冰雪热的背后是中国中等收入群体规模持续扩大 居民消费从“有没有”转向“好不好”“特不特别” 个性化 体验式和品质化消费成为主流 冰雪运动自带社交话题属性 又具备明显的技术门槛和装备需求 很符合年轻人追求“圈层认同”和“自我标签”的心理 从供给侧看 冰雪经济恰好符合当前产业转型对“高技术 含创意 强服务”的方向要求 装备制造涉及新材料 智能控制 人体工程学等多个技术领域 场馆运营需要数字化管理 精细化服务和IP化内容输出 冰雪旅游则连接交通 住宿 文旅演艺和地方特色产品 这意味着 一个滑雪目的地 既是体育消费场 也是技术应用场和文化体验场

如何避免“只热一阵” 让冰雪经济跑得更稳

任何一股新兴热潮都面临“起得快 退得也快”的风险 冰雪经济要想真正成为区域发展的长期支点 至少需要处理好几个关键问题 首先是基础设施与生态环境的平衡 冰雪项目对水资源 能源和山体生态都有较强影响 过度开发或无序扩张 都可能透支资源红利 因此 一些地方开始引入“冰雪项目环境影响评估”和能耗约束机制 通过智能造雪 节能索道和绿色建筑等方式 让“冰天雪地也是金山银山”不是口号 而是可量化的约束 其次是人才供给和服务质量 冰雪运动的专业性决定了安全 风险控制和体验感高度依赖专业培训 各地正在探索“教练认证+岗位培训+国际合作”的复合模式 避免“场地硬件很新 服务标准很旧”的矛盾 再次是“冬短夏长”的经营难题 很多冰雪目的地通过“冰雪+山地越野+森林康养+避暑经济”实现四季产品组合 提高资产使用率和就业稳定性

数字化赋能 让“冷资源”连接更大的市场

在中国经济圆桌会的视角中 冰雪经济并非孤立存在 它与数字经济的结合正在改变传统的供需匹配方式 平台化售票 动态定价和会员制运营 让雪场不再只依靠节假日客流 “反向旅游” “错峰滑雪”通过算法推荐逐步被接受 短视频直播和社交媒体则极大缩短了“种草—决策—出行”的链路 一条“哈尔滨的雪到底有多好玩”的视频就足以引发跨省“说走就走”的旅行 与此同时 冰雪目的地也尝试用数字技术管理运营 从智能排队和人流监测 到雪道安全预警和数据化维护 既提升体验 也降低运营成本 更值得关注的是 数据沉淀还能反向指导产品设计 比如通过分析消费偏好 调整亲子 初级 高级雪道及培训课程的比例 形成真正以用户为中心的供给体系

冰雪经济的中国故事 正在从“季节性热点”走向“发展新常态”

当我们谈“冷资源热起来” 实际上是在讨论中国如何在新的发展阶段 通过重构资源认知和产业逻辑 释放此前被低估甚至被忽视的潜能 冰雪经济恰恰提供了一个直观的样本 它让人看到 从“被动适应自然”到“主动经营自然”的思路变化 看到从粗放资源开发走向精细化 体系化运营的产业升级 也看到区域之间 围绕冰雪运动和冰雪文化进行的新型合作 不论是东北的“白雪换新生” 还是南方的“城市造雪” 抑或是冬奥遗产的持续发酵 都说明一个趋势 冰雪经济正在从单点突破走向网络化布局 从单一项目走向综合生态 从短期流量走向长期价值 在更广阔的空间里 “冷”资源仍在被不断重新定义 而围绕它展开的经济与社会变革 也将继续为中国高质量发展提供新的想象力和实践场景